2026년 3월, 방탄소년단(BTS)이 약 4년 만에 완전체로 복귀했다. 정규 앨범 ≪아리랑(ARIRANG)≫ 발매와 함께 진행된 이번 복귀 무대는 전 세계적으로 화제를 모았지만, 그 영향력은 베트남에서 특히 뚜렷하게 나타났다.

베트남 현지 언론은 이를 단순한 연예 뉴스가 아닌 하나의 사회문화적 현상으로 다뤘다. ≪뚜오이(Tuổi Trẻ)≫, ≪켄14(Kenh14)≫, ≪브이오브이(VOV)≫, ≪엘르 베트남(ELLE Vietnam)≫ 등 다양한 언론 매체들은 방탄소년단(BTS)의 복귀 무대를 집중적으로 보도하며 공연 규모와 문화적인 의미, 방탄소년단 팬덤의 영향력까지 다각도로 분석했다. 일부 매체는 광화문 공연을 두고 ‘국가 안보 작전 수준’이라는 표현을 사용하며 이례적인 규모와 파급력을 강조했고, 다른 매체들은 이번 앨범을 ‘복귀를 넘어선 문화적 선언’으로 해석했다.

이 같은 보도는 복귀 무대 직후에도 그치지 않았다. 복귀 무대 이후 약 한 달이 지난 현재까지도 베트남 언론은 라이브 뷰잉(live viewing, 콘서트 등의 현장 공연을 영화관과 같은 외부 장소에서 대형 화면을 통해 실시간으로 생중계하는 관람 방식), 월드 투어(world tour), 극장 상영 성과 등 다양한 후속 안건들을 지속적으로 다루며 방탄소년단(BTS)과 관련된 보도를 이어가고 있다.

▣ 방탄소년단을 주제로 한 베트남 언론 매체 목록

※ 출처: Kenh14, Tuoi Tre, VOV, Thể thao & Văn hóa, ELLE Vietnam, Tiền Phong. 통신원 정리

이 같은 흐름은 소셜 미디어(social media)에서도 수치로 확인된다. 베트남 소셜 분석 플랫폼(platform)인 소셜라이트(Socialite) 집계에 따르면, 방탄소년단(BTS) 관련 검색어는 복귀 무대 직후 3주 동안 베트남 전체 화제어 1위를 차지했다. 해외 예술가가 오스카(Oscar) 시상식, 금 시세 폭락과 같은 굵직한 사회 안건들을 밀어내고 3주 내내 정상을 지킨 것은 매우 이례적인 일이다. 방탄소년단이 앨범을 발매한 첫 주에만 약 24만 건의 검색량이 쏟아졌고, 이후 월드 투어(wolrd tour) 키워드가 다시 1위에 오르며 높은 관심을 이어갔다. 3주 만에 누적 검색량 70만 건. 베트남에서 방탄소년단(BTS)은 이미 팬덤을 넘어선 문화적 현상이 되어 있었다.

< 방탄소년단의 복귀 무대와 공연 일정이 1위를 차지한 베트남 온라인의 주간 인기 검색어 순위 

- 출처: 소셜라이트(Socialite) >

영화관에서 진행되는 '방탄소년단(BTS) 월드 투어 아리랑(ARIRANG) 고양 라이브 뷰잉' 행사 역시 베트남에서 높은 반응을 이끌어 냈다. 라이브 뷰잉은 콘서트를 실시간으로 극장에서 중계하는 관람 방식으로, 관객들이 같은 공간에서 공연을 함께 경험하며 집단적 감정을 공유할 수 있다는 점에서 기존 관람 방식과 차별화된다. 베트남에서는 4월 11일에 고양 공연 생중계가 499,000동(약 2만 7,899원), 12일의 앙코르 상영은 299,000동(약 1만 6,717원)으로 CGV, 롯데시네마, 갤럭시 시네마 등 주요 극장 가맹점들을 통해 진행됐으며, 표는 판매 시간 직후 빠르게 매진됐다.  

특히 4월 11일 기준, 방탄소년단(BTS)의 라이브 뷰잉은 단 35회 상영으로 약 17억 2천만 동(약 9,616만 원)의 매출을 기록하며 베트남 일일 박스오피스 1위에 올랐다. 이는 수천 회 상영된 일반 상업 영화보다 훨씬 적은 상영 횟수에도 불구하고 더 높은 매출을 기록한 것으로, 좌석 점유율과 표 단가 측면에서 매우 높은 효율을 보여준 사례다. 이후 상영을 포함한 누적 매출 역시 4월 13일 기준 약 28억 동(약 1억 5,654만 원) 수준으로 집계됐다.

< '방탄소년단(BTS) 월드 투어 아리랑(ARIRANG) 고양 라이브 뷰잉'의 박스오피스 매출액 - 출처: 베트남 박스오피스 >

현장 분위기 또한 주목할 만 하다. 상영관 내부에서는 관객들이 자리에서 일어나 함께 노래를 부르고 응원하는 등 실제 콘서트에 가까운 장면이 연출됐다. 이러한 모습은 SNS(social network service)를 통해 빠르게 확산되며 추가 상영 수요를 자극했다. 현지 언론 매체인 ≪띠엔퐁(Tiền Phong)≫은 이를 "베트남 극장에서 일찍이 없던 광경"으로 표현했고, ≪켄14(Kenh14)≫는 "관객은 단순히 영화를 본 것이 아니라, 고양종합운동장에 실제로 있는 듯한 감각을 경험했다"고 전했다.

표 가격이 베트남에서 관람할 수 있는 일반 영화의 2~3배에 달함에도 연일 매진이 이어지고, 극장이 관람객들의 응원과 함성으로 가득 찬 모습은 단순한 팬덤 현상으로만 설명하기 어렵다. 케이팝 콘텐츠가 공간적인 제약을 넘어 극장을 새로운 공연 공간으로 활용하는 흐름이 전 세계적으로 확산하는 가운데, 베트남은 그 가운데서도 가장 뜨겁게 반응한 시장 중 하나였다.

< '방탄소년단(BTS) 월드 투어 아리랑(ARIRANG) 고양 라이브 뷰잉'의 현장 사진 - 출처: 통신원 촬영 >

이번 복귀 무대에서 베트남이 주목한 또 하나의 지점은 넷플릭스(Netflix) 다큐멘터리 <방탄소년단: 더 리턴(BTS: The Return)>과 관련해 바오 응우옌 베트남계 감독의 참여가 현지 언론을 통해 조명됐다는 점이다. 그는 방탄소년단(BTS)를 글로벌(global) 팝 역사 속의 상징(icon)으로 해석하며 각 구성원들을 전설적인 뮤지션(Musician)들과 비교하는 시각을 제시했고, 이는 베트남 독자들에게 강한 인상을 남겼다. 이러한 요소는 방탄소년단(BTS)라는 글로벌 콘텐츠와 베트남의 문화적 정체성이 교차하는 지점을 형성하며, 현지에서의 관심을 더욱 확장시키는 계기로 작용했다.

< 방탄소년단(BTS)의 넷플릭스(Netflix) 다큐멘터리 '방탄소년단: 더 리턴(BTS: The Return)' 제작에 

참여한 바오 응우옌 베트남계 감독 관련 보도 - 출처: '뚜오이째(Tuoi Tre)' >

방탄소년단(BTS)의 2026년 복귀 무대는 베트남에서 단순한 K-pop 행사를 넘어서 하나의 사회문화적인 현상으로 작용했다. 소셜 미디어에서의 압도적인 화제성, 제한된 상영 횟수에도 불구하고 베트남 박스오피스 1위, 그리고 방탄소년단 팬덤의 조직적이고 전략적인 소비 행동은 방탄소년단(BTS)이 베트남에서 단순한 콘텐츠를 넘어 하나의 영향력 있는, 일종의 문화적인 플랫폼으로 자리 잡았음을 확인할 수 있었다. 여기에 베트남의 문화적 요소와의 연결까지 더해지며 한류는 베트남 현지 사회와 더욱 밀접하게 결합하는 단계로 나아가고 있다.

사진출처 및 참고자료

- 베트남 박스오피스(Box Office Vietnam), https://boxofficevietnam.com/

- 소셜라이트 베트남(Socialite Vietnam), https://www.facebook.com/socialitevn/

- ≪뚜오이쩨(Tuổi Trẻ)≫ (2026. 03. 31.), Đạo diễn gốc Việt là tác giả BTS: Return trên Netflix,

https://tuoitre.vn/dao-dien-goc-viet-la-tac-gia-bts-return-tren-netflix-20260331105759317.htm

- ≪켄14(Kenh14)≫ (2026. 04. 11). BTS đỉnh quá rồi: Vừa đổ bộ rạp Việt đã chiếm top 1 doanh thu, nhân phẩm tốt lắm mới mua được vé,

https://kenh14.vn/bts-dinh-qua-roi-vua-do-bo-rap-viet-da-chiem-top-1-doanh-thu-nhan-pham-tot-lam-moi-mua-duoc-ve-215260411033359265.chn

- ≪띠엔퐁(Tiền Phong)≫ (2026. 04. 12). Cảnh tượng hàng nghìn khán giả nhún nhảy chưa từng có ngoài rạp Việt,

https://tienphong.vn/canh-tuong-hang-nghin-khan-gia-nhun-nhay-chua-tung-co-ngoai-rap-viet-post1835013.tpo