2025년 연말을 맞아 통신원은 한류의 최신 트렌드를 취재하고자 출판물에 주목했다. 출판물에 주목한 이유는 특히 월간지의 경우 한류 스타들이 표지 모델로 선정되는 경우가 많기 때문이다. 표지 모델로 선정된 한류 스타들은 그들의 사진과 인터뷰 기사가 함께 실리기 때문에 일본 한류 팬이 그 월간지의 독자층에 포함되며 매출을 좌우하게 된다.
이와 같은 일본의 월간지 중에서도 ≪스퍼(SPUR)≫는 1989년 창간 이후 일본 내에서 가장 유행에 민감한 성격의 패션 매체로 자리를 지켜왔다. 또한 환경문제, 젠더 격차, 교육 문제 등에도 주목하며 다양한 사회적 이슈에 민감하게 고민하며 행동하는 사람들을 위한 잡지를 지향한다고 밝힌 바 있다. 단순히 유행을 소개하는 패션 잡지가 아닌 글로벌한 수준의 미디어와 사회적 감수성으로 패션을 다루는 방향성을 유지해 왔다는 점에서 ≪SPUR≫는 목표로 하는 독자와 표지 전략에 특징이 있다고 할 수 있다.
위와 같은 근거로 본 통신원은 취재 장소를 일본의 유명 서점인 유린도(有隣堂)로 선정했다. 유린도 서점은 1909년에 요코하마에서 창업하여 일본 내에 40여 개의 매장을 운영 중인 역사가 깊은 서점이다. 현재와 같은 형태로 운영은 1920년으로, 3층 규모의 점포에서 서적·잡지뿐만 아니라, 문구류·악기 및 운동 용품도 판매하기 시작한 것이 시작이다. 2025년 12월의 유린도 메구로점은 많은 종류의 출판물이 진열되어 있었고, 위에서 언급한 ≪SPUR≫의 2026년 1월호는 방탄소년단(BTS)의 멤버 '진'이 표지 모델로 선정되어 있었다.
< (좌) 방탄소년단 (BTS) 진 2026년 1월, (우) 라이즈(RIIZE) 2025년 12월 - 출처: 통신원 촬영>
< 'SPUR'의 표지를 장식한 한류 케이팝 스타. 2024년 4월 모모, 2022년 5월 보아, 2025년 7월 수빈, 2023 1월 뉴진스 - 출처: 'SPUR' 홈페이지>
또한 2020년 이후 ≪SPUR≫의 주목할 현상은 바로 한류 스타들이 표지를 장식하기 시작했다는 점이다. 2022년부터 보아(BoA), 뉴진스(NewJeans), 트와이스(TWICE), 투모로우 바이 투게더(TOMORROW X TOGETHER), 방탄소년단(BTS), 라이즈(RIIZE) 등 주요 케이팝 아티스트들이 표지에 등장했다. 이것은 일본 일반 여성 패션 월간지 기준으로 보아도 매우 높은 빈도에 해당한다.
≪SPUR≫의 핵심 독자층은 30~40대를 중심으로 한 도시 거주 여성으로, 브랜드 소비력과 문화적 감수성이 높고 글로벌 트렌드에 대한 수용성이 강한 계층이다. 또한 창간 이래 '지금 이 시대를 가장 잘 상징하는 인물'들을 표지 모델로 삼아왔다. 이와 같이 케이팝 스타의 표지 모델 선정은 ≪SPUR≫ 의 글로벌한 사회문화적 수준과 패션 선도의 성격과 맞물린다는 점에서 의미가 크다. 결론적으로 ≪SPUR≫에 있어 한류 스타의 표지 모델 기용은 독자층과 월간지의 정체성, 그리고 한류 스타의 글로벌한 문화 수준에 의해 선정된 결과라고 할 수 있다.
반면 지금까지 한 번도 해외 스타를 표지모델로 선정한 적이 없던 월간지에 한류 스타가 해외 인물 최초로 표지를 장식한 사례도 있다. 배우 박서준이 일본의 푸드 컬처 잡지 ≪라이스(RiCE)≫ 2026년 1월 호 표지에 등장한 것이다.
< 배우 박서준이 표지 모델로 선정된 일본 잡지 'RiCE' 2026년 1월 호 - 출처: 통신원 촬영 >
≪RiCE≫ 측에서도 이번 호는 해외 배우가 처음으로 표지를 장식하는 경우로 모델 선정은 박서준이 직접 위스키 제작에 도전하고 있기 때문이라고 밝혔다. 이번 호는 특별히 박서준과 그의 위스키 제작 파트너인 오스즈산 증류소(尾鈴山蒸留所)의 구로키 신사쿠 씨와의 대담이 실려 두 사람의 생각과 위스키를 대하는 방식 등 흥미롭고 알찬 내용이 전개된다고 강조한다. 위와 같이 케이팝 스타들이 일본 월간지 표지에 지속적으로 등장한다는 것은 한류가 일본 출판 미디어 시장에서의 영향력을 보여주는 상징적 사례라 할 것이다.
사진출처 및 참고자료
- 통신원 촬영
- ≪SPUR≫, https://spur.hpplus.jp/
- 슈에이샤 광고 네비게이터(SHUEISHA ADNAVI) (2023. 11. 15).
モード誌SPURの読者はファッションだけでなく、社会問題にも高い関心が！
https://adnavi.shueisha.co.jp/news/23482/
- 유린도(有隣堂), https://www.yurindo.co.jp/corporate/history/
- ≪라이스(RiCE)≫, https://ricepress.jp
- ≪라이스(RiCE)≫ 2026년 1월 호, https://www.rice.press/drink/33368
- ≪피알 타임스(PR TIMES)≫, (2025. 12. 05). パク・ソジュン、フードカルチャー誌「RiCE」の表紙に登場！
同誌初となる【ウイスキー特集】の巻頭ページにて自身の想いを語る,
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001602.000011969.html
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