2025년 12월 22일, 넷플릭스(Netflix) 애니메이션 <케이팝 데몬 헌터스(Kpop Demon Hunters)>의 공식 팝업 매장이 싱가포르의 중심지 오차드 로드(Orchard Road)의 복합 문화 공간인 스케이프(SCAPE)에서 오픈하며 현지 언론과 트렌드 정보지 매체들의 뜨거운 관심을 받고 있다. 이번 팝업은 12월 22일에서 1월 11일까지 단기 운영되는 행사임에도 불구하고 종합 일간지부터 방송, 온라인 라이프스타일(lifestyle) 플랫폼까지 다양한 성격의 언론 매체들이 이를 각각 기사로 다루며 관련 소식들을 전하고 있다.

< ‘케이팝 데몬 헌터스’의 공식 팝업 매장과 행사를 앞다투어 다루고 있는 현지 매체들 - 출처: 구글(Google) >

싱가포르 유력 일간지 ≪더 스트레이츠 타임스(The Straits Times)≫는 이번 팝업이 12월 싱가포르를 공식 기착지로 삼아 운영된다는 점을 전하며 행사 일정과 장소, 기본적인 구성 내용을 중심으로 보도했다. 해당 기사에서는 <케이팝 데몬 헌터스>가 넷플릭스 오리지널 애니메이션으로 케이팝 아이돌과 한국의 초자연적 요소들을 결합한 작품이라는 점을 함께 소개하며 이 작품의 세계관을 바탕으로 한 팝업 매장이 싱가포르에서 열리게 됐다는 사실에 초점을 맞췄다. 

≪채널 뉴스 아시아 라이프스타일(Channel News Asia, CNA Lifestyle)≫ 역시 이 소식을 방송/연예 뉴스로 다루며 애니메이션의 설정과 콘셉트(Concept)를 간략히 설명하는 한편 팝업 공간이 해당 작품의 분위기와 캐릭터들의 특징을 반영해 구성됐다는 점을 전했다. 더불어 ≪CNA Lifestyle≫는 팝업이 공식 굿즈 판매와 함께 전시 요소를 포함한 형태로 기획 되었으며, 팬들이 애니메이션 IP를 오프라인 공간에서 경험할 수 있도록 마련됐다고 소개했다.

< ‘케이팝 데몬 헌터스’ 팝업 매장 홍보 포스터 - 출처: 싱가포르 복합 문화 공간 ‘스케이프(SCAPE)’ 홈페이지 >

트렌드 정보지 매체들의 보도는 보다 구체적인 정보 전달에 초점을 맞췄다. ≪타임 아웃 싱가포르(Time Out Singapore)≫는 이번 행사를 '이머시브 팝업(immersive pop-up, 몰입형 팝업)'으로 소개하며, 애니메이션 세계관을 반영한 공간 연출과 체험 요소가 포함되어 있다는 점을 강조했다. ≪허니컴버스 싱가포르(Honeycombers Singapore)≫와 ≪샤우트 싱가포르(Shout Singapore)≫는 팝업에서 판매되는 공식 굿즈의 종류와 가격대, 캐릭터 협업 상품 등을 상세히 소개하며 독자들에게 실질적인 방문 정보들을 제공했다.

< 실제 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 공식 팝업 매장 전경 - 출처: 글로벌 팬덤 플랫폼 ‘비스테이지(b.stage)’의 인스타그램 계정(@bstage.in) >

온라인 매체 ≪더 스마트 로컬 싱가포르(The Smart Local Singapore)≫는 팝업 매장의 내부 구성과 전시 요소를 중심으로 이를 자세하게 안내하는 체험 기사를 게재했다. 해당 매체는 팝업 공간이 애니메이션 속 설정을 반영해 구성되어 있으며, 사진 촬영이 가능한 구역과 다양한 굿즈가 마련되어 있다는 점을 설명했다. 방문 동선과 체험 요소들을 정리하여 소개한 점도 특징이다. 한편 ≪프레스티지 온라인 싱가포르(Prestige Online Singapore)≫는 문화·라이프스타일 관점에서 이번 팝업을 조명했다. ≪프레스티지 온라인 싱가포르≫는 <케이팝 데몬 헌터스>가 케이팝과 애니메이션이라는 두 문화 요소를 결합한 콘텐츠라는 점에 주목하며, 해당 IP(intellectual property, 지식재산권)를 기반으로 한 팝업 매장이 싱가포르에서 열리게 된 배경과 행사 구성을 정리하여 전달했다.

< ‘케이팝 데몬 헌터스’ 팝업 매장 내부의 포토존 및 굿즈들 – 출처: 글로벌 팬덤 플랫폼 ‘비스테이지(b.stage)’의 인스타그램 계정(@bstage.in) >

싱가포르에서 <케이팝 데몬 헌터스>가 꾸준한 인기를 얻고 있는 만큼 이와 연계된 굿즈 역시 공식적으로 제작·판매되고 있으며 싱가포르 현지 팝업뿐만 아니라 공식 팬 페이지를 통해서 온라인 팝업 스토어도 함께 운영되고 있다. 또한 싱가포르를 포함해 한국, 방콕(Bangkok), 도쿄(Tokyo), 타이베이(Taipei) 등 여러 아시아 도시에서 팝업이 열리고 있다는 점은 해당 작품의 콘텐츠 IP 확장성을 보여준다. 이러한 흐름은 관람자들이 <케이팝 데몬 헌터스>라는 영상 콘텐츠를 소비하는 것을 넘어 상품과 실제 공간을 매개로 한 파생 소비로까지 이어지고 있음을 보여주는 사례로 볼 수 있다.

< 각국의 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 팝업 매장 운영 일정을 기재한 포스터 - 출처: ‘케이팝 데몬 헌터스’ 공식 팬 홈페이지 >

이번 <케이팝 데몬 헌터스>의 공식 팝업 매장에 대한 싱가포르 언론의 보도를 종합하면, 이 행사는 현지 미디어 환경 속에서 하나의 문화 이벤트로 인식되고 있는 것으로 해석할 볼 수 있다. 애니메이션 장르에 대한 팬층이 원래 두터웠던 싱가포르에서 해당 작품이 넷플릭스 시청 순위 상위권을 유지하고 있는 가운데, 다양한 공식 굿즈를 선보이는 팝업 매장에 대한 관심 역시 높게 나타나고 있다. 특히 캐릭터가 디자인된 티셔츠나 인형 등 일상에서 활용할 수 있는 상품들이 소개되며, 캐릭터 중심의 소비 문화와도 자연스럽게 맞물리고 있다. 이러한 팝업 매장의 개장 소식은 인기 있는 한국 콘텐츠를 기반으로 한 오프라인 행사가 싱가포르에서 어떤 방식으로 소개되고, 또 어떻게 확산될 수 있는지 살펴볼 수 있는 하나의 사례로 남을 것으로 보인다.

사진출처 및 참고자료

- 구글, https://www.google.com/

- 비스테이지 공식 인스타그램(@b.stage), https://www.instagram.com/bstage.in/

- <케이팝 데몬 헌터스(Kpop Demon Hunters)> 공식 팬 홈페이지, https://kpopdemonhunters.fan/

- 스케이프(SCAPE) 공식 홈페이지, https://www.scape.sg/visit-scape/directory/kpop-demon-hunters-official-pop-up/

- ≪더 스트레이츠 타임스(The Straits Times)≫ (2025. 11. 11). 

Registration for KPop Demon Hunters’ Singapore pop-up at *Scape opens on Dec 15, 

https://www.straitstimes.com/life/entertainment/kpop-demon-hunters-pop-up-to-make-singapore-stop-in-december

- ≪채널 뉴스 아시아(Channel News Asia)≫ (2025. 11. 11). 

KPop Demon Hunters Singapore pop-up: How to go and what to buy, 

http://cnalifestyle.channelnewsasia.com/entertainment/kpop-demon-hunters-popup-singapore-2025-473766

- ≪타임 아웃 싱가포르(Time Out Singapore)≫ (2025. 12. 22). 

The KPop Demon Hunters Official Pop-Up lands in Singapore this December 2025, 

https://www.timeout.com/singapore/news/an-immersive-kpop-demon-hunters-pop-up-is-coming-to-singapore-this-december-111025

- ≪허니컴버스 싱가포르(Honeycombers Singapore)≫ (2025. 12. 22). 

KPop Demon Hunters pop-up in Singapore: Is it worth the hype?, 

https://thehoneycombers.com/singapore/kpop-demon-hunters-popup-singapore/

- ≪샤우트 싱가포르(Shout Singapore)≫ (2025. 12. 22). 

K-POP DEMON HUNTERS POP-UP STORE IN SINGAPORE: THEMED MERCHANDISE FROM $2 WITH, 

https://www.shout.sg/k-pop-demon-hunters-pop-up-store-in-singapore-themed-merchandise-from-2-with-huntr-x-saja-boys-derpy/

- ≪프레스티지 온라인 싱가포르(Prestige Online Singapore)≫ (2025. 12. 15). 

Everything we know about the KPop Demon Hunters pop-up in Singapore,

https://www.prestigeonline.com/sg/lifestyle/culture-plus-entertainment/kpop-demon-hunters-pop-up-in-singapore-details/

- ≪더 스마트 로컬 싱가포르(The Smart Local Singapore)≫ (2025. 12. 16). 

Netflix’s KPop Demon Hunters Singapore Pop-Up Is Expected To Have Recreated Movie Sets & Exclusive Merch, 

https://thesmartlocal.com/read/netflix-kpop-demon-hunters-pop-up-singapore/