싱가포르 뷰티 업계에서 한국의 뷰티 트렌드가 선풍적인 인기를 끌며 K-뷰티의 위상이 갈수록 높아지고 있다. 현지 피부과나 뷰티 클리닉에서는 한국의 최신 피부 관리 기기와 기술을 도입한 모습을 쉽게 찾아볼 수 있으며, 마스크팩과 스킨케어 제품은 필수 뷰티 아이템으로 자리 잡았다. '맑고 깨끗한 피부'를 강조하는 특성 덕분에 K-뷰티가 현지 소비자들 사이에서 큰 호응을 얻고 있는 것으로 보인다. 

싱가포르 뷰티 업계에서 K-뷰티의 위상은 세포라(SEPHORA)나 왓슨스(Watsons) 같은 드럭스토어에서 특히 두드러진다. 이들 매장에서는 한국 뷰티 제품을 모아 K-뷰티 코너로 구성해 판매하고 있으며, 온라인 매장에서도 한국 뷰티 제품을 별도 홍보하고 있다. 한류를 통해 알려진 한국 연예인 덕에 싱가포르 소비자들은 K-뷰티 제품을 사용하는 것만으로도 한국 스타일의 피부 관리 효과를 기대하는 모습이다.

< K-뷰티를 강조하며 한국 뷰티 제품을 판매하고 있는 현지 드럭스토어 - 출처: 세포라, 왓슨스 홈페이지 >

이러한 기대에 부응하듯 싱가포르의 피부과와 뷰티 클리닉에서는 한국의 피부 관리 기기와 치료 프로그램을 적극 도입해 현지 소비자들에게 K-뷰티 경험을 제공하고 있다. 한국의 초음파 클렌징 기기, 고주파 마사지 장비, LED 마스크 등이 싱가포르 클리닉에서 상용화되면서 한국과 유사한 수준의 피부 관리를 제공하는 현지 클리닉이 인기를 끌고 있다. 싱가포르 내 많은 클리닉은 '한국 피부과의 선진 기술'을 강조하며 한국의 스킨케어 프로그램과 피부 관리 기법을 현지에 맞게 적용해 고객 만족도를 높이고 있다. 구글맵에 'K 피부관리'를 검색하면 한국을 내세운 수십 개의 피부 관리샵이 싱가포르에서 운영되고 있음을 알 수 있다.

< 싱가포르에 위치한 한국형 피부 관리샵 - 출처: 구글맵 >

K-뷰티의 대표 아이템 중 하나인 마스크팩도 싱가포르 소비자 사이에서 필수 아이템으로 자리 잡았다. 다양한 한국 마스크팩이 싱가포르의 뷰티 매장에서 인기리에 판매되고 있으며 소비자들은 수분 공급, 피부 진정, 영양 강화 등 다양한 효과를 기대하며 이를 찾고 있다. 특히 에센스, 세럼, 앰플 등 한국식 집중 관리 제품도 큰 인기를 끌고 있다.

< 한국 마스크팩을 중점적으로 판매하고 있는 싱가포르 마트 - 출처: 통신원 촬영 >

싱가포르 소비자들에게는 '한국인들의 피부가 유난히 맑고 깨끗하다'는 인식이 있어 K-뷰티 제품과 서비스에 대한 신뢰도가 높다. 한국의 뷰티 제품을 사용하면 한국 연예인들처럼 매끄럽고 건강한 피부를 가질 수 있을 것이라 기대하며 관련 제품을 선호하는 경향이 크다. 한국 뷰티 제품의 성분과 제조 방식에 대한 신뢰도 또한 높아 피부에 자극이 적은 성분과 혁신적 제조 기술을 갖춘 제품이 특히 싱가포르 소비자들의 눈길을 끌고 있다. 이 같은 긍정적 인식은 수요를 촉진하며 싱가포르에서의 K-뷰티 위상을 더욱 높이고 있다.

< K-뷰티를 강조해 홍보하고 있는 현지 피부 관리샵 - 출처: (좌)한국형 피부관리샵 케이스킨(kskin) 홈페이지, (우)통신원 촬영 >

한편 싱가포르에서 개최되는 K-뷰티 관련 박람회 및 세미나, 제품 전시회는 현지 소비자들에게 K-뷰티 브랜드를 직접 경험할 기회를 제공하고 한국 뷰티 제품과 기기의 우수성을 홍보하는 장이 되고 있다. 특히 K-뷰티가 싱가포르에서 높은 인기를 끌면서 양국 간 뷰티산업의 협력 가능성도 점차 확대되고 있다. 싱가포르의 뷰티 업계는 한국과의 협력을 통해 더 많은 한국 뷰티 제품을 수입하고, 현지 피부과 및 클리닉의 기술 교류를 통해 K-뷰티의 고유 기술을 더욱 깊이 반영할 방안을 모색하고 있다. 

싱가포르 뷰티 업계는 K-뷰티 제품과 기술을 현지 소비자들에게 맞게 발전시키며 싱가포르를 넘어 동남아 시장에 K-뷰티의 매력을 더 널리 알리고 있다. 이 가운데 K-뷰티의 높은 인기는 양국 간 뷰티산업 협력을 활성화하며 K-뷰티가 싱가포르 및 동남아 뷰티 시장에서 강력한 영향력을 발휘할 수 있는 중요한 기반이 될 것으로 보인다.

사진출처 및 참고자료

- 통신원 촬영

- 세포라 홈페이지, https://www.sephora.sg/pages/korean-beauty-products?srsltid=AfmBOopPbb50uwHaJn7fAKwJeziSLqaz4NKtMYivONdCV62X0IqjoLhZ

- 왓슨스 홈페이지, https://www.watsons.com.sg/makeup/k-beauty/c/2306000?srsltid=AfmBOopq1OPVaKB781tmBlKaQMXzTIrm0a-L6LhnXYC-8M3_2u-UHSmx

- 한국형 피부관리샵 케이스킨(kskin) 홈페이지, https://kskinfacial.com/sg/